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생성형 AI 기술이 급속한 발전을 이루며 그 도입과 활용이 우리의 일상과 광고 산업 내에서 확대되고 있다. 특히 주요 광고 매체가 모바일 중심으로 전환되며 대중의 이미지 수용 방식도 크게 변화하였는데, 이는 현재 빠른 발전을 이루고 있는생성형 AI 기술과의 시너지 효과로 광고사진 산업 생태계의 변화를 가속화할 잠재력이 있다. 광고사진 업계 관계자를 대상으로 실제 광고사진 분야에서 생성형 AI로 인한 변화에 관한 인터뷰와 설문조사를 진행한 결과 기존 광고사진가가 수행하던 시안 사진 촬영 업무의 대폭 감소, 소수의 광고대행사로의 대형 광고가 집중되고 디지털 대행사로 비교적 낮은 단가의 디지털 업무가 편중되며 나타나는 광고 단가의 양극화, 생성형 AI로 SNS에 활용할 이미지를 대량생산하는 디지털 대행사의 창업, AI 기반 사진촬영 기계로 인한 외주 촬영 의뢰 감소 등의 현상이 관찰됐다. 하지만 일부 광고사진가는 생성형 AI 도입에 따른 변화를 체감하지 않는다고 응답해 현 시점의 생성형 AI로 인한 전환은 국지적이며, 시작단계에 있는 것으로 파악된다. 또한 생성형 AI는 기술적 이미지 구현에서는 두각을 나타내었으나, 기획 영역에서는 괄목할 만한 결과물을 도출하지 못했다. 이러한 점을 미루어 보았을 때, 생성형 AI 시대에 광고사진가에게는 비주얼 디렉터로서 이미지의 문화적 맥락을 읽어내고 이미지 설계와 제작 역할의 수행이 요구될 것이다. 이러한 역할의 변화에 대응해 광고사진가를 육성하는 대학교육 또한 기획 역량을 극대화할 수 있도록 방향성을 수립해야 한다.
In the midst of rapid advancements in generative AI technology, its adoption and utilization are expanding not only in our daily lives but also within the advertising industry. Particularly, with major advertising platforms shifting towards a mobile-centric focus, there has been a significant transformation in the public's reception of images. This, coupled with the synergistic effects of the rapidly developing generative AI technology, holds the potential to accelerate changes in the ecology of the advertising photography industry. Through interviews and surveys with professionals in the advertising photography industry, notable phenomena were observed. These include a substantial decrease in the conventional draft photography tasks performed by advertising photographers, a concentration of large-scale advertisements at a few advertising agencies leading to a polarization in advertising rates, and a prevalence of relatively low-cost digital work at digital agencies. Additionally, observable trends encompass the emergence of digital agencies specializing in mass-producing AI-generated images for social media and a decline in outsourced photography requests due to AI-based photography machines. However, some advertising photographers reported a lack of perceptible changes resulting from the adoption of generative AI, indicating that the current transition is localized and in its early stages. Furthermore, while generative AI has demonstrated prowess in technical image implementation, its impact in the planning domain has been less remarkable. Given these observations, in the generative AI era, advertising photographers are anticipated to assume the role of visual directors, requiring an understanding of the cultural context of images and active involvement in image design and production. To address these evolving roles, university education aimed at nurturing advertising photographers should establish a direction to maximize planning capabilities.
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Image Generative AI, Advertising Media, Changes in AD Consumption Behavior, Advertising Photography, Advertising Photography Industry, Advertising Photography Education
