초록 close

이 연구는 급변하는 매체 환경 속에 오늘날 제1의 광고매체로 자리매김하게 된 뉴미디어를 활용한 광고 유형 중 인터넷 신문 기사형 광고에 대한 소비자 인식이 메시지 관여도, 오해율, 태도 변인에 따라 어떠한 차이가 있는지 실증 분석한 것이다. 인터넷 광고 소비자 패널 1000명을 대상으로 온라인 조사를 실시한 결과 성별, 연령별, 학력별 인터넷 신문 기사형 광고에 대한 메시지 관여도, 오해율, 태도 및 그 영향력에 대한 인식에 유의미한 차이가 나타나 여성, 50대 이상, 고졸 학력에서는 긍정적인 효과가, 3·40대와 대학원 졸 학력에서는 부정적인 효과가 있었다. 또 메시지 관여도와 오해율 및 태도는 인터넷 신문 기사형 광고의 영향력에 대한 소비자 인식과 정적 상관관계가 있는 것으로 나타나 인터넷 신문 기사형 광고에 대한 메시지 관여도가 높을 때, 오해율이 높을 때, 태도가 긍정적일 때 이러한 유형의 광고 형태에 대한 소비자 신뢰도가 높은 것을 알 수 있다.


This empirical study is what's the differences of consumer awareness depending on the message involvement, miscomprehension, attitude about the advertorial Internet Newspaper. Today, the advertorial Internet Newspaper is one of the most popular advertising type to take advantage of the new media in a rapidly changing media environment. The online survey of 1,000 Internet advertising consumer panel results have shown a significant difference in message involvement, miscomprehension, attitude on the advertorial Internet Newspaper by gender, age, educational level. Specifically, women, over 50's, high school-graduate consumer has a positive effect of the advertorial Internet Newspaper. But 30's or 40's and the Graduate School consumer has a negative effect of that. Also, the message involvement, miscomprehension, and the attitude has a positive correlation to the consumer awareness of the advertorial Internet Newspaper. So, when the rate of message involvement, miscomprehension, attitude has a high level, the consumer's confidence appears to be high.