초록 close

본 연구의 목적은 모자 제조를 해온 한 중소기업이 기존의 OEM 라인을 중심으로 구축된 기술과 제조의 노하우를 바탕으로 독자적인 자체브랜드를 개발할 수 있도록 온라인상의 유통을 전제한 실질적인 비즈니스모델을 제시하고자 한다. 본 연구는 총 5년의 기간을 걸쳐 진행 되었다. 자료 조사 및 분석 시기는 2008년~2009년, 디자인 개발 및 온라인 쇼핑몰 구축 시기는 2010년~2011년, 적용 및 평가의 시기는 2011년~2012년이다. 첫째, 자료조사 및 분석은 독자 디자인브랜드 개발로 기업혁신을 추구하고자하는 ‘D’사의 실질적인 자료와 데이터를 기반으로 온라인 모자 쇼핑몰 시장의 규모와 현황, 타사의 사례를 분석 하였다. 둘째, 디자인 개발과 온라인 쇼핑몰 구축을 위해 전문적인 온라인 검색키워드 데이터를 분석하였고 소비자 타켓 및 브랜드 컨셉을 설정하여 ‘모비토’ 라는 모자 브랜드를 기획하였으며 20대 문화의 대표적 아이콘으로 자리 잡고 있는 음악의 한 장르인 록 뮤직 스타일 컨셉으로 모던 쉬크, 유니크 팝, 레트로 빈티지의 3가지 장르, 총 9가지 스타일의 디자인을 제안하였다. 마지막으로 실질적인 온라인 모자 쇼핑몰을 전개하며 소비자의 구매후기를 통한 평가를 분석하여 향후 보다 실질적인 사업기획과 비즈니스 전략을 구축해 나가는 데 기여하고자 한다.


The purpose of this study is to present a business model for small and medium sized online headwear manufacturing businesses that will allow businesses to develop their own brand based on the technology and manufacturing knowhow gained through an existing OEM line. This study was conducted over a period of 5 years. The survey and analysis of its material were performed from 2008 to 2009, and the development of design and establishment of an online shopping mall was carried out during the period of 2010-2011. Finally, application and evaluation were conducted from 2011 to 2012. Firstly, the survey and analysis were conducted based on the actual data of company ‘D’ which pursued corporate innovation by developing its own brand, and analysis of the market size and condition of online headwear shopping malls and case studies of other companies. Secondly, for developing the design and building the online shopping mall, the data of specialized online search key words were analyzed. A headwear brand, ‘Movito’, was projected by setting up target consumers and a brand concept, and nine styles of design including three genres of Modern chic, Unique pop and Retro vintage, were proposed. The three genres were derived from the concept of rock music style -- one of the music genres that was a typical icon of the twenties’ culture. Lastly, this study is expected to contribute to building actual business plans and strategies in the future by running the actual online headwear shopping mall and analyzing the brand evaluation based on consumers’ reviews.