초록 close

소비자의 구매 패턴 변화에 따라 의류는 저렴한 상품을 구입하는 대신 핸드백과 같은 액세서리에 더 많은 비용을 투자하는 가치 소비 경향이 나타나면서 핸드백은 메인아이템으로써 각광받고 있다. 이러한 소비 트랜드의 변화로 핸드백 매장은 단순한 판매의 개념을 넘어 브랜드 이미지를 파는 공간으로 진화하고 있다. 특히 최근의 기업들은 브랜드 이미지를 매장 공간에서 일관되게 표현 했을 때 기업이 추구하는 바를 명확히 전달할 수 있다고 판단하고 있다. 본 연구는 백화점에 입점한 핸드백 매장의 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 기초방안을 제시하기 위한 것으로 BI와 SI의 일치를 목표로 하여 각 브랜드별로 가장 적합한 매장의 유형을 찾고 효과적인 공간 디자인 요소를 제시하는데 목적이 있다. 이를 위해 문헌조사, 현장조사를 실시하였고, 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 결과를 도출하였다. 그 결과, 핸드백 매장은 전반적으로 화려하고 장식적이며 현대적이고 귀족스러우며 통일된 이미지를 추구하고 있으며 공간을 구성하는 디자인 요소 중 벽장형 매장은 장식적 요소인 재질 또는 색채 강화를 통해, 경계장형 매장은 장치적 요소 집기와 연출을 통해, 기둥장형은 공간적 요소 벽/기둥을 통해 브랜드 아이덴티티를 표현하는 것이 효과적인 방법으로 나타났다. 따라서 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 전달하기 위해서는 매장의 평면 유형에 따른 공간적 요소, 장식적 요소, 장치적 요소에 대한 접근이 브랜드 아이덴티티를 가장 효과적으로 느낄 수 있도록 개선되어야 할 것이다.


The change in consumption patterns has led to the emergence of a value-based consumption trend where consumers spend more on accessories such as handbags and less on clothes, allowing handbags to become must-have items. This change is in turn leading handbag storesto go beyond simply selling handbags to become places to sell brand images. Particularly, companies today believe that showing brand images in storesin a consistent way is the key to clearly demonstrating what the company pursues. The purpose of this study, aimed at suggesting basic methods to strengthen the brand identity of handbag stores in department stores, is to find the most suitable store type for each brand and to suggest effective space design elements, in order to achieve the goal of bringing SI into alignment with BI. To this end, literature surveys, on-the-spot surveys and consumer surveys were conducted. The conclusion is that most handbag stores aim to build up a splendid, decorative, modern, noble and unified image. And among the design elements forming a space, emphasizing the decorative elements - the quality of materials or color - is effective for "closet type"stores. While the most effective way to represent the brand identity for "boundary-cabinet type" stores is using fixtures and display which are functional elements, representing brand identity through spatial elements walls and pillars - is the most effective way for "pillar-cabinet type"stores. Thus, in order to effectively indicate brand identity, access to spatial, decorative, and functional elements needs to be improved depending on the store type, to allow consumers to recognize the brand identity most effectively.