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기업의 전시부스는 그 기업의 고유한 이미지에 부합되게 혹은 기업 고유의 이미지의 쇄신을 통해 현실의 마케팅 사안을 실현시키기 위한 매개체 역할을 한다. 따라서 부스디자인은 무역박람회의 부스마케팅과의 관련 속에서 기업 이미지 묘사, 제품과 서비스의 프레젠테이션, 방문객과의 직접적인 커뮤니케이션과 같은 세 가지 기본 과제들을 수행하여야 한다. 이와 관련하여 본 연구자의 선행논문에서는 기업이미지 묘사에 집중하여 이미지 묘사의 지표들을 규정하고 사례들을 분석하는 작업이 이루어졌다. 이러한 작업을 기초로 하여 본 논문에서는 특히 중소형부스의 부스유형별 적용가능성 측면에 집중하여 제품 및 서비스의 프레젠테이션, 방문객과의 커뮤니케이션 등의 각 주제의 목표에 부합하는 사안들을 제시하고 개별 분석지표들을 중심으로 사례를 분석함으로써 중소형부스에 가장 효과적인 전시부스디자인 가능성 조건들을 제시하는 것을 목적으로 하였다. 본 연구 결과 전시품, 서비스, 기술력 프레젠테이션의 측면에서는 다양한 시각매체의 활용, 공간 내의 공간이라는 공간적 효과를 내기 위한 건축적 형태의 사용, 그래픽과 장식의 효율적 배치 등이 주요 가능성 조건들로 도출되었으며, 방문객과의 커뮤니케이션의 측면에서는 자연적 요소들의 인위적 배치를 통한 ‘인위성의 자연적 효과’, 공간의 합리적 구분을 목표로 한 ‘공간에 의한 공간화’, 그리고 ‘개방적 디자인’ 등이 주요한 가능성 조건들로서 도출되었다.


The exhibition booth of a corporation plays a role of the medium, through which the marketing aims can be accomplished according to the proper image of the corporation or on the basis of the renewing efforts. Because of that the booth design should carry out the tasks such as the delineation of the corporate image, the presentation of the products and the services and the communication with the visitors in consideration of the booth marketing. In this thesis it is purposed to come up with the design solutions which correspond on the one hand to the individual aims of the presentation of the products and the services and on the other to the aims of the communication with the visitors. With these works it is attempted to indicate the possible conditions for the most effective small exhibition booth design by analyzing the booth design cases with the individual analyzing indicators. As the consequences of the study it can be in two ways formulated: from the aspect of the presentation of the products and the services the main possible conditions such as 'the use of various visual media', 'the use of the architectural forms for the spatial effect', 'the effective arrangement of the graphic and the ornaments' are considered. And from the aspect of the communication with the visitors the three possible conditions such as 'the naturalizing effect of the artificial through the artificial arrangement of the natural elements', 'the spatialization through the spaces aimed at the rational differentiation of space', 'the open design' are induced from the analysis.