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환경디자인의 구체적 현상제시의 하나로 롯데백화점 전단광고 제작 시 연간 2만3천 톤의 재생용지 사용하여 30년생 나무 6만 그루를 살리는 환경효과에 대한 소비자의 인식에 대한 연구다. 백화점광고의 특성상 패션전단으로 구체적 정보전달 기능과 백화점 고급이미지 구축이라는 상황에서 재생용지 사용이 광고표현과 백화점이미지에 대해 어떠한 결과를 가져올지에 대해 소비자 인식정도를 분석하였다. 연구 결과 인쇄품질의 차이로 발생하여 전단광고의 패션표현부분에 대한 조사결과 블라인드 테스트에서는 기존전단이 우위이다. 그러나 오픈 테스트 결과를 비교 할 때 인쇄품질로 인한 광고 표현의 차이보다 환경에 대한 긍정적인 효과로 백화점 이미지를 제고시키는 조사결과가 나타났다. 재생용지 사용을 통한 환경경영에 대한 중요성 인식을 볼 때 재생용지에 대해 94.7%가 긍정적인 결과로 소비자는 환경에 대한 인식과 관심도가 높으며 이러한 결과가 백화점 이미지와 연결된다는 것을 알 수 있다. 기업의 이미지는 브랜드 아이덴티티를 극대화시켜 소비행동에 장기적으로 기업이윤을 창출할 것이며 또 그 이윤을 사회에 환원할 때 환경기업이미지가 일류 백화점이미지로 구축될 수 있을 것으로 기대된다. 롯데백화점 재생용지 사용은 환경과 미래를 생각하는 사회와의 공감대를 형성해 나갈 것이다. 소비자 참여와 직접 느낄 수 있는 공감대를 형성함으로써 환경을 생각하는 의식변화를 가져오며 재생용지 사용 확대를 가져올 것으로 기대된다.


This is a specific example of environmental design and research for consumer's recognition of environmental effect of LOTTE This is a specific example of environmental design and research for consumer's recognition of environmental effect of LOTTE department store's leaflet advertisement, which is made of 23,000 tons of recycled papers a year to save 60,000 crops of 30 yearling trees. It shows what effect recycled paper leaflet has on advertising expression and the store's image. According to the result of consumer blind test for fashion expression, general leaflet has an advantage over the recycled paper one. It seems to result from the gap of print quality. On the other hand, the non-blind test shows that the environmental element of recycled paper leaflet has a positive effect on consumer's conscious and raises the store's image. The 94.7% of consumer gave a positive response for recycled paper leaflet, which means that consumers are very interested in environment and it affects the store's image. Corporate image makes brand identity. And brand has an influence on consumer's behavior. This research shows that environmental brand image contributes to creation of benefit and corporate image raise. LOTTE department store's recycled paper leaflet helps to communicate with society. It is expected to result in consumer's participation in environmental issues and extension of using recycled papers.