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이 연구는 프로축구선수의 에이전트 관련기대와 에이전트 고용의도의 관계를 분석하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 2003년 10월부터 2004년 5월까지 전국의 프로축구 5개 팀(D, F, H, I, L)의 각 팀 1군 선수 중 대표팀 차출선수와 부상선수를 제외하고 모두 표집하여 총 150명을 연구대상으로 유층집락표집 하였으나 신뢰성이 떨어진다고 판단된 15부의 자료를 제외하여 실제분석에서는 135(90%)명의 응답만이 사용되었다. 자료 수집을 위한 측정도구는 설문지로 이석용(2001)의 ‘프로스포츠 선수들의 에이전트에 대한 인식과 선수마케팅 전략’ 연구에서 사용한 설문지 내용을 기초로 연구의 목적에 맞게 수정하고 에이전트에 관한 문헌고찰을 기초로 보완 사용하였다. 에이전트 관련기대는 수입창출․문제해결, 팀 입단․이적 관리, 미래안전보장, 선수PR 및 에이전트 자질의 5가지 요소로 분류하였으며 문항항목의 타당성은 전문가 집단의 주관적 판단과 요인분석에 의해 검증을 받았다. 또한 Cronbach alpha 값을 산출한 결과 각 요소별 .75 ~ .93으로 나타나 펑정척도는 신뢰성이 있는 것으로 판단되었다. 한편 자료분석은 Window용 SPSS/PC 11.0 version을 이용하여 기술통계분석과 표준중다회귀분석을 실시하였다. 연구결과 에이전트 관련기대 중 수입창출․문제해결, 선수PR, 미래안전보장이 언급 순으로 에이전트 고용의도에 영향을 미친다고 나타났다. 특히 연봉협상, 법률 문제해결, 보도자료 작성, 적극적 재태크와 진로도움에 대한 기대가 에이전트 고용의도에 영향을 미친다고 나타났다.


The purpose of this paper was to identify the relationship between professional soccer players' expectations and hiring intention regarding sport agents. The subjects included 150 1st division players from 5 professional football teams (D, F, H, I, L) and excluded the national football team players and injured players. The subjects also were selected between October 2003 and May 2004 by employing the stratified sampling method, The instrument for data collection was a questionnaire developed based on that of Lee (2001). Consequently, player expectations regarding agents were classified into expectations for income creation․problem resolution, team contract․transfer management, future security, public relations․publicity, and agent capabilities, and the scales' validity was confirmed by a group of experts, as well as factor analysis. Also, since the Cronbach alpha values ranged from .75 to .93, the questionnaire was judged to be reliable. Data analyses consisted of applying descriptive statistics and standard multiple regression, using the statistical package program of Windows SPSS/PC version 11.0, and as a result, it was found that among the 5 factors of player expectations regarding sport agents, the income creation․problem resolution, public relations․publicity, and future security factors statistically and significantly influenced in the magnitude of the mentioned order the players' hiring intention. Especially, pay negotiation, legal handling, news release, investment, and future career development were found to statistically and significantly influence players' intention to hire a sport agent.