The effects of endorsers' perceived expertise and viewers' fashion involvement on product placement : The PPL of fashion goods in TV dramams

Kim Jae Hwi; 안정태

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정보원의 전문성과 시청자의 유행관여도에 따른 간접광고의 효과:TV드라마속 패션상품 PPL을 중심으로
The effects of endorsers' perceived expertise and viewers' fashion involvement on product placement : The PPL of fashion goods in TV dramams

광고학연구

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약어 : KJA

2003, vol.14, no.1, pp. 95-115 (21 pages)

UCI : G704-000514.2003.14.1.005

발행기관 : 한국광고학회

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연구분야 :

사회과학

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신문방송학

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