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본 연구는 야구 경기 시청의 결정 요인을 밝히고 있다. 첫째의 결정 요인은 스포츠 시청에 내재한 혜택이었다. 불확실성에서 기초한 드라마 요인은 스포츠 시청 태도와 유의미한 관계였다. 특정 팀과의 유대감을 느끼는 동일시 요인은 시청에 영향을 끼치고 있었다. 인기 팀과 상업화 정도로 구성된 유형적 속성 역시 시청에 부정적이지만 유의미한 관계를 나타내고 있었다. 둘째의 결정 요인이었던 집단 순응성은 시청 태도와 행동에 모두 긍정적으로 영향을 끼쳤다. 셋째의 야구 지식 요인도 종속 변인과 정적인 관계를 나타내고 있었다. 마지막으로 가치 요인은 태도와 행동에 직접적인 영향보다는 결정 요인에 선행하고 있었다.


his study identifies the determinants of baseball broadcasting viewing behavior. The first factors are the sports attributes inherent in a baseball game. Drama factor based on the uncertainty is significantly related to the attitude toward viewing. Identification with a specific team is also positively related to the viewing. Tangible attributes such as popular teams and commercialization, is negatively related to the sports viewing, which is contrary to the hypothesis. The second antecedent, the conformity of the popular expectations, shows positive relationships with both the attitude and the behavior. The third independent variable, knowledge of baseball, reflecting the differences of gender, also influences the dependent variable. The value factors, however, neither uphold the positive relationship with the attitude nor the viewing behavior. They are the preceding antecedents of the other determinants.