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이 연구는 지역신문 구독자들의 지방지, 중앙지 또는 중앙지와 지방지 동시 구독 동기간에 어떠한 차이가 있는지를 밝히고, 각 종류의 신문 구독자간의 구독동기와 만족도간에 어떠한 차이가 있는지를 규명하는데 목적을 두었다. 이에 따라 세 가지 연구문제를 설정하여 대구지역 2,000명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 결과 첫째, 지방신문 구독동기는 ‘습관적 소일,’ ‘대인관계,’ ‘지역 및 실생활정보,’ 및 ‘환경정보’ 요인으로 나타났고 중앙지 구독자와 중앙지 및 지방지 동시 구독자도 동일한 요인으로 구분되었다. 둘째, 신문 구독종류에 따라 네 가지 요인에 차이가 있는지를 검증한 결과 ‘지역 및 실생활 정보’ 요인과 ‘환경정보’ 요인에서 지역지와 중앙지 및 중앙지와 지방지 동시 구독자간에 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 마지막으로 신문구독 종류에 따른 동기와 만족도간의 차이를 검증한 결과 지방지 구독자는 네 가지 요인 전부에 대해, 중앙지 구독자는 대인관계를 제외한 세 가지 요인에서, 중앙지와 지방지 동시 구독자의 경우 지역 및 실생활정보와 환경정보 요인에서 욕구를 충족하지 못하는 것으로 나타났다. 따라서 중앙지와 지방지는 상호 보완적인 관계이지만 여전히 어느 종류의 신문도 지역 및 실생활정보와 환경정보에 대한 욕구를 충분히 충족시키지 못하는 것으로 나타났다.


The purpose of this study is to compare newspaper readership among local newspaper readers based on uses and gratification approach. Local newspaper readers can be divided into local newspaper reader, national newspaper reader, and both of national and local newspaper reader. In order to answer three suggested problems the survey research with 2,000 samples was conducted from Taegu. The results indicated that the motivation of newspaper subscription was divided into four factors of 'habit,' 'personal relationship,' 'local and practical information,' and 'surveillance' without any difference among three kinds of newspaper readership. Further the comparison of motivation factors among three kinds of newspaper readership indicated that only 'local and practical information,' and 'surveillance' factors were significantly different between local newspaper readership and national newspaper readership, and national newspaper readership and both of national and local newspaper readership. The last problem of difference between uses and gratification among various newspaper readership indicated that local newspaper readers were not gratified from all of four factors, national newspaper readers were not gratified from three factors without 'personal relationship' factor, and both of national and local newspaper readers were gratified 'local and practical information,' and 'surveillance' factors. Thus, even though national newspaper and local newspaper are supplementary each other for local newspaper readers, any kind of newspaper is not to gratify 'local and practical information,' and 'surveillance' factors.