ABSTRACT

This study sets out to examine college student consumers' levels of content and sources of information needs on fair trade products and identify variables affecting the content of information needs for fair trade products. A questionnaire was distributed to college students from June 13th to 30th, 2012 in Seoul. Total 356 questionnaires were collected and analyzed. Mean, standard deviation, frequency analysis, correlation, and multiple regression were analyzed, using SPSS 19.0 program. Major research findings were as follows: first, college student consumers recorded mean 3.66 points(out of full 5.00) for the purchase attitude of fair trade products. Second, their purchase intention of fair trade products in future was mean 3.36 points(out of full 5.00), which means their purchase intention is not high in the absolute sense. Third, their overall content of information needs for fair trade products was mean 3.86 points. As for the subarea, their needs for information about fair trade products were mean 3.94, and their needs for trade information were mean 3.80. The college student consumers also showed a little bit greater need for information about a product itself than trade information when it came to fair trade products. In particular, they required information on the quality of products, such as prices, functions, attributes in the highest degree. They also exhibited the highest level of obtaining information need for fair trade products through internet, TV and radio programs. Fifth, variables affecting their content of information needs were the purchase attitude, purchase experience, fair trade awareness, and future purchase intention of fair trade products. That is, the more positive purchase experiences and the greater purchase intention they had regarding fair trade products, the higher information needs they had for such products. On the other hand, their information needs were lower when they had purchase experiences than when they had no such experiences. The result of the study can contribute to attracting consumers with no purchase experiences for fair trade products by providing product and trade related information. Yet, purchase intention does not necessarily lead to purchase behavior, sales enterprise requires effort to provide product and trade related information about fair trade products for the purpose of leading purchase intention to purchase behavior.

KEYWORD

fair trade product, information needs, content of information needs, sources of information needs, purchase intention

REFERENCES(52)open

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